2021年新疆维吾尔自治区人民政府印发《关于实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程的指导意见》，提出力争用5年时间着力构建“新疆品质”区域公共品牌，培育一批品牌形象突出、质量水平一流，具有新疆特色的现代化企业和产业集群，实现新疆特色产品生产标准化、产品品质化、销售品牌化。目前，全疆已有14家企业40款产品成功通过认证“新疆品质”走向市场，其中、博州2家企业4款产品已首批完成认证。

一、“新疆品质”的品牌定位

一是区域定位。为在新疆土生土长，生产加工的特色产品和优势产业代言，通过打造新疆区域的“金字招牌”，把品牌与区域联系在一起，利用新疆天然名片，赋予产品深刻内涵，代表的不仅是高质量的新疆产品和服务，还包括新疆信誉、新疆形象、新疆文化、新疆实力。二是品质定位。要求产品或服务保持独特、优质、精良、绿色、安全等品质品位，通过塑造品牌牵引质量提升，在优中选优的基础上推出一批自主创新、品质高端、服务优质、信誉过硬、市场公认的“新疆品质”好产品。三是功能定位。由政府主导推动、服务全疆的区域性品牌，由全疆各级政府参与和符合条件的产业和企业共同创造、共同使用，不是某一个产业、企业或个人所单独拥有。“新疆品质”以产业集群为依托，以公共服务为目的，以特色产品为重点，争取更高的社会知名度和影响力。凡符合条件、获得认证的企业和产品，都可以共同享受“新疆品质”品牌带来的利益。

二、“新疆品质”目的和意义

实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程，有其时代背景和现实意义。一是时代要求。当前，经济全球化形势复杂多变，竞争日趋激烈，品牌就是高潜质的战略资源，拥有更多更好的品牌，就拥有更强的竞争力。实施“新疆品质”区域公共品牌建设，就是要充分发挥新疆自身特有的环境优势、产业优势和区位优势打造新疆品牌。二是本地诉求。新疆物产丰富，优势特色产品早已名扬天下，但是线上线下新疆本土品牌的产品包装不够、营销不够、推广不够，新疆产品大多还是卖新疆。线上线下市场的瓜果、干果产品到底是否产自新疆存在鱼龙混杂、混淆不清，疆外消费者满意度较低。

同时，运输成本高很多好产品到了疆外没有价格优势，所以新疆产品不能再“单打独斗”。实施“新疆品质”区域公共品牌建设，就是要全面提高新疆产品的辨识度、美誉度和核心竞争力，进一步强化品牌效益，增加技术创造值和品牌附加值，使得获得“新疆品质”标识的产品哪怕价格高一些消费者也认同并接受，推动新疆特色产品和优势产业走出新疆。三是发展需求。当前，新疆维吾尔自治区正在实施质量强区战略，加快推进丝绸之路经济带核心区建设，着力打造以“八大产业集群”为支撑的现代产业体系。就新疆特色产品和优势产业而言、任重而道远，尤其是优势产业以种植、养殖业为主，生产经营以家庭为单位，缺乏标准化生产，使产业链延伸不足。实施“新疆品质”区域公共品牌建设，对优势产业进行全产业链培育和质量提升，推动产业高质量发展。

三、“新疆品质”制度体系

一是培育体系。建立以行业龙头骨干企业、中小企业“隐形冠军”、重点支持企业等为对象的培育体系，梯次选择一批企业为培育对象，逐步实施品牌培育工程。二是标准引领体系。“新疆品质”区域公共品牌以最先进的标准作支撑。在区别疆外同类产品上，组织权威机构深入种植园区、生产企业、销售市场调研论证，并进行大量检测分析和比较，将总结出的关键性指标写入标准，保证满足标准的产品是新疆同类产品中优质的。在标准中融入新疆环境、文化、传统工艺等特色元素，提升“新疆品质”区域公共品牌的附加值。对所有申报产品参考“一带一路”贸易产品标准、融入SA8000国际社会责任标准要求，推进国际间标准衔接和采信互认，增强“新疆品质”区域公共品牌的核心竞争力。三是质量认证体系。产品质量的认证认可、检验检测由市场公认、国际通行的质量基础实施。申请企业的产品由专业认证机构按照相应规则确认其申请的产品是否满足相应的团体标准，符合标准的产品可以在产品包装上张贴“新疆品质”标识便于消费者识别。四是追溯体系。每件通过认证的产品上贴有相应的识别码，消费者通过扫描可以访问信息支撑平台，可进一步了解该产品的详细信息。

四、企业获得“新疆品质”证书带来哪些好处

一是权威机构证明产品好。我们企业的产品好不能只靠自己说、要权威机构说才能增强公信力。“新疆品质”按照市场规则采用第三方认证，认证机构对认证产品负有责任。如果违规认证、认证机构将受到行政监管部门相应的处罚，严重的撤销认证资质，目前这个方法是国际通行的。二是政府帮助企业宣传推广。“新疆品质”作为新疆维吾尔自治区人民政府主推的建设工程，各级政府会利用可控资源和手段主动宣传，一定程度上就超越企业个体能力。三是品牌得到保护。为保证“新疆品质”区域公共品牌品牌行稳走远，防止假冒伪劣和不正当竞争，就必须加大执法监查力度，维护“新疆品质”品牌产品的合法权益。

五、消费者通过“新疆品质”得到哪些好处

一是可以增强信任度。“新疆品质”区域公共品牌是以新疆维吾尔自治区人民政府推动主导的，是一项惠及民生福祉的品牌，政府不以营利为目的，具有较高公信力，消费者认可度较高。二是提升产品辨识度。作为消费者，对于产品的好与坏、表面看不出来、内涵看不到，主要还是看品牌。通过“新疆品质”认证的产品都有一个专属标志，消费者认标志就可以，有标志的产品就能表明产自新疆，并且在新疆同类产品里是优质的，看一眼就能辨识，简单又快捷。再深一层可以扫码，产品上的二维码扫一扫就能溯源，可以看到产品产自哪里，各种指标数据等。三是提高消费者满意度。消费者买到了“新疆品质”好产品，就等于买到了货真价实。

我们相信“新疆品质”区域公共品牌建设在新疆维吾尔自治区人民政府为主导、各级地方政府的积极推动中，未来“新疆品质”名片将以鲲鹏之志、造腾飞之势，迈向世界。

“新疆品质”期待您的参与！

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