直播电商广告合规提示

为进一步规范直播电商广告发布行为，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《直播电商监督管理办法》等法律法规，市场监管部门制定本提示：

一、哪些属于直播电商广告？

（一）商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务做推荐、证明的；

（二）为推销商品或者服务，将介绍商品或者服务的直播内容录制、剪辑、编辑后，以文字、图像、视频、音频等形式通过互联网或者其他媒介发布的；

（三）其他直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的情形。

二、广告要具有可识别性

（一）广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。在直播电商广告页面显著位置持续标明“广告”字样，或在口播推介开始时明确提示“以下为广告内容”；

（二）通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。

三、以下广告发布前需审查

（一）发布医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、农药、兽药广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；

（二）广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，必须真实、准确，并明确表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

四、广告中不得出现的情形

（一）不得对商品或服务的性能、功能、质量、产地、成分、销售状况、曾获荣誉等信息作虚假或引人误解的宣传；

（二）禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；

（三）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；

（四）严禁发布麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法；

（五）严禁发布处方药、烟草（含电子烟）、声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告；

（六）严禁发布以下食品广告：用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品。

各直播间运营者、直播营销人员及MCN机构相关从业人员，应自觉遵守法律法规，诚信经营，共同维护良好的市场环境；广大消费者要冷静、理性、科学消费，仔细甄别广告内容。

温馨提示：一旦发现虚假违法广告或损害消费者合法权益等行为，可拨打12315热线进行投诉，也可以登录全国消协智慧315平台小程序进行投诉，维护自身合法权益。

审核人：王颖